中国黄金：2023年净利润同比增长27.2％

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　　［2023年，中国黄金（600916）在品牌领域深耕细作、持续发力，着力打造系统化、全方位、立体式、多渠道的品牌体系，不断提升“中国黄金”品牌引领力。通过一系列全新的布局和改革，为新征程开好局起好步作出积极贡献。中国黄金同期发布的2024年第一季度主要经营数据公告显示，中国黄金季内营收182.51亿元，同比增长13.08％；归属于上市公司股东的净利润3.63亿元，同比增长21.09％。］

　　受益于黄金价格持续上涨，2023年中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（简称“中国黄金”）交出了一份亮眼的成绩单。

　　4月28日，中国黄金发布2023年年度报告。报告称，2023年中国黄金实现营业总收入563.64亿元，比2022年营业收入471.24亿元同比增长19.61％；利润总额达到12.03亿元，比2022年利润总额9.47亿元同比增长27.04％；归属于上市公司股东净利润达到9.73亿元，比2022年归属于上市公司股东净利润7.65亿元同比增长27.2％。

　　其中，黄金产品营业收入达到554.85亿元，同比增长20.09％；K金珠宝产品营业收入3.56亿元，同比下降26.51％。中国黄金表示，2023年营业收入增长的主要原因为公司黄金产品销量较2022年同期增加，且2023年黄金基础金价较2022年上涨所致。

　　全产业链高效协同

　　经营效益持续向好

　　2023年，中国黄金以全产业链布局为品牌战略发展方向，通过全产业链的发展一方面获得稳定的盈利能力和通畅的信息流通渠道，另一方面可以发挥规模经济和协同效应，减少流通环节，降本增效。

　　加盟方面，一是扎实做好渠道服务，加大政策和资金支持力度，带动服务中心和加盟商实现经营业绩和店面数量逆势上涨。二是持续开拓市场，实现了店面基数的新增长，中国黄金长沙步行街店、武汉江汉路店等成为知名网红打卡地。三是成功举办“2023年中国黄金加盟体系合作伙伴会议”，统一思想共识，共绘发展蓝图。

　　银邮方面，一是继续扩大银行渠道覆盖面，深挖邮政体系资源，发挥投资类产品的主阵地作用，在实现了工、农、中、建、交、邮储6大国有银行、12家商业银行及众多地方性银行渠道的全覆盖后，持续扩大渠道规模，完善贵金属产品销售网络布局。二是深化跨界合作，顺利完成《癸卯年》邮票金及金砖项目，成功中标《甲辰年》邮票金项目，完成双品牌第五套《生肖金》项目立项并积极推进落地。

　　电商方面，中国黄金电商全国总部正式落地长沙，打造了央地合作新标杆。电商渠道多措并举，保障业务体量和销售业绩的稳定增长。一是优化线上战略布局，与各大平台紧密合作，自营店铺和线上授权店铺双管齐下，推进品牌线上布局走向纵深。二是加强完善直播培育，推动品牌自播等业务，同时加强线上线下（300959）联动，进一步增加消费者黏性。

　　直营方面，各区域战略对接实现新进展，央地合作持续推进彰显新担当。各直营渠道充分利用属地资源政策，区域内直营店面表现出色，与各地知名IP积极跨界合作，演绎品牌精彩。直营渠道致力于跟随各地政府重要战略举措顺势而为，抢抓地方政府各项优惠条件，打造富有地方特色的产品和服务，彰显央企品牌特色，辐射带动周边消费市场。

　　回购方面，让多群体客户体验国字号“便捷、高效、快速”回收，倾情打造“中国黄金”回收品牌。一是深耕贵金属精炼回购市场，公司生产的标准金锭成功续签上海黄金交易所“可提供标准金锭资质”，获得了市场的一致认可。二是持续推进线下拓展，不断夯实精炼+回收+销售的基础服务。三是搭建“中国黄金”品牌回购加盟门店，推动新模式新业态创新。四是加大线上营销推广力度，加大“中国黄金回收平台”品牌曝光度，提升客户增量，扩大业务规模。

　　加强产品升级战略

　　统筹推动产品改革

　　2023年起，中国黄金将产品创新研发提升到全新的战略高度，组建了产品工作领导小组，制定《产品研发建设五年规划》，以战略规划锚定品牌发展方向、引导产品改革创新，牢牢把握产品研发主动权。

　　报告期内，中国黄金将黄金饰品与中国传统文化相结合，做文化的承载者和传播者，致力于弘扬中华优秀传统文化，提升民族文化自信，用黄金服务好市场和消费者，更用黄金产品讲好中国故事。一是发扬工匠精神，不断增加研发投入、精进生产工艺，撬动重点项目承福金、K派金、玲珑金的产品升级，分批分类推出承福金结缘镯、随心手串、“年年有鱼”异形金条等系列产品，且推出“国宝金”迭代产品；二是坚持市场导向，设计师们首次参加“意法珠宝研学团”，开拓国际视野，吸收借鉴前沿经验。持续深化产学研深度融合，中国黄金参与项目入选“2023年度中国地质学会创新基地名单”。3位设计师分获“2023培育钻石设计大赛二等奖”“大足石刻美学设计大赛三等奖”，为产品研发能力再添助益，更好满足人民群众的美好生活需求。

　　同时，2023年中国黄金培育钻石相关业务多管齐下，一是构建产品架构体系，融合经典与潮流推出95款产品，打造了“此刻高光”和“以爱之名”等18K金镶钻产品系列和“5G手创金”等黄金镶钻产品系列。二是推进线上产品种草，开设中国黄金京东培育钻石旗舰店，积极拓展与支付宝、有赞等平台的合作，开设小红书平台中国黄金培育钻石官方企业号，与小红书平台的多位博主合作进行产品推广，互动量及点击率良好。三是持续提升培育钻石市场认知度，将培育钻石产品在中国国际服务贸易交易会、世界培育钻石展销会、北京国际珠宝展、金刚石产业大会、抖音双11好物节等活动上进行展出，精准匹配新一代消费市场，提升消费者对培育钻石的认知。

　　2023年，中国黄金在品牌领域深耕细作、持续发力，着力打造系统化、全方位、立体式、多渠道的品牌体系，不断提升“中国黄金”品牌引领力。通过一系列全新的布局和改革，为新征程开好局起好步作出积极贡献。中国黄金同期发布的2024年第一季度主要经营数据公告显示，中国黄金季内营收182.51亿元，同比增长13.08％；归属于上市公司股东的净利润3.63亿元，同比增长21.09％。报告期黄金首饰销量同比增加，导致本期销售毛利增加、净利润增加。

来源：中国黄金报

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