我乐家居：一季度净利同比增长185.75% 产品渠道创新加速品牌全国扩展

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　　4月20日，我乐家居（603326）披露2023年年报。报告期内，公司实现营业收入17.11亿元，同比增加2.7%；归属于上市公司股东的净利润1.57亿元，同比增加12.5%。

　　我乐家居高质量增长势头显著。得益于公司对产品创新和品牌升级的持续投入，以及对销售渠道的深化拓展，增加了对空白城市的市场渗透以及新品类的开发，积极扩大了店面和销售网络，实现了稳健的业务增长和利润提升。

　　而同时披露的2024年一季报显示，我乐家居延续高增长势头。公司2024年一季度实现营业收入2.82亿元；实现归属于上市公司股东的净利润1898.94万元，同比增长185.75%，其净利在高基数上录得三位数增长。

　　公司坚持原创设计并聚焦中高端市场定位，不断提升产品竞争力和品牌影响力。依托新成立的国际家居设计中心(ODC)，深入洞察高端用户需求，公司成功在2023年春季新品发布会上，将家居产品美学与美术馆空间融合，推出了包括星际系列、花火系列和铂菲系列整体厨柜在内的多款高端全屋定制新品。这些产品从风格设计、技术和工艺三大维度完美诠释了至美生活的家居空间艺术。为保持产品的独特性和市场竞争力，公司还积极为原创设计申请著作权和外观设计专利，报告期内新增专利81项、软件著作权64项。

　　在品牌推广方面，公司结合多个主题活动，如“遇见梦想家”、“我乐18岁爱上设计新生活”和“大师为我定制新家”，通过与知名意见领袖合作，展现产品魅力，引发目标消费群体的广泛关注和讨论，有效塑造了具有辨识度的品牌形象。此外，公司还通过跨界营销和与热播电视剧的场景植入合作，让多款产品作为剧中重要道具亮相，进一步增强了产品的明星效应和品牌热度。

　　销售渠道建设方面，公司持续优化线下及线上销售渠道，加大招商资源配置，全面提升经销商的业务能力和管理效能。在核心城市深化市场拓展策略，全面发展小区渠道，在重点城市探索家装渠道的新模式。同时，公司坚持扩大新零售投放规模，实现全国重点城市新零售渠道的全覆盖，提升门店的零售能力和经营效率。公司大宗业务方面，与国企和地方国资企业建立了战略合作关系，积极推进与重点装企合作，全面转向代理商渠道，推出适合家装渠道的整家定制产品，为整装市场的进一步开拓奠定了坚实基础。

　　在推动企业数字化和智能化升级方面，公司建立了新的业务拓展和信息化平台，通过优化交付服务和提高工作效率，显著降低了运营成本。在数据分析和决策层面，公司实现了闭环管理，通过移动化应用提高前端业务的响应速度和决策效率。此外，公司还推进了人力资源管理和企业文化的深入建设，通过多元化的学习平台和丰富的员工培训活动，强化了员工的专业技能和团队协作能力，为公司的可持续发展和竞争力提升提供了坚实保障。

　　在行业发展和未来规划方面，我乐家居积极应对行业趋势，顺应国家政策导向，全面推动绿色智能家居产品的消费。2023年，随着商务部等部门联合出台促进绿色智能家电消费等政策，公司深度整合资源，致力于推动家居行业向绿色、智能、适老化方向发展，构建大家居生态体系，推动行业健康可持续发展。

　　面对住宅市场的回暖和消费者需求的多样化，我乐家居抓住市场机遇，强化整装和大家居模式，通过与上下游产业链的深度融合，提供一站式的高品质家居解决方案。此外，公司也注重营销渠道的多元化，特别是线上渠道的开发，利用数字化营销策略，扩大品牌影响力及市场份额。

　　展望未来，我乐家居将继续聚焦中高端市场，围绕产品创新、品牌提升和渠道拓展进行战略布局。公司将借助国际家居设计中心(ODC)的资源优势，强化原创设计的产品竞争力，推动产品和服务的持续升级。在销售渠道建设方面，公司计划进一步优化线上线下（300959）一体化的销售网络，提升零售效率和客户满意度。

　　我乐家居将持续致力于提升品牌价值和市场竞争力，通过科技和设计的双重驱动，不断探索和满足消费者的多元化需求，为股东和社会创造更大价值，引领中国家居行业的创新与发展。

来源：证券时报e公司

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