建设品牌矩阵 探索多元赛道 民生健康2023年营收净利双增

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　　4月23日晚，民生健康（301507）（301507.SZ）发布了2023年报。2023年，民生健康实现营业收入58173.32万元，同比增长6.33%；归母净利润8563.38万元，同比增长8.38%；扣非净利润7918.70万元，同比增长12.61%。民生健康同时发布了2023年全年利润分配预案，拟向全体股东每10股派发现金红利1.00元(含税)，预计派现金额合计为3565.54万元(含税)。

　　民生健康表示，2023年公司积极迎接机遇与挑战，全面推进经营质量提升，持续以维生素与矿物质补充剂系列产品作为业务发展核心，不断优化产品结构，加强渠道协同，提升市场影响力，经营业绩实现稳步增长。

　　以一带多建设品牌矩阵

　　据悉，民生健康专注于维生素与矿物质补充剂领域，是集维生素与矿物质类非处方药和保健食品研发、生产、销售于一体的高新技术企业，主力产品21金维他 多维元素片（21）于1985年研发上市，开创了国内维矿行业先河。

　　如今，“21金维他”已经发展成为国内维矿领域的领军品牌，品牌知名度、美誉度与影响力不断提升，2023年上榜了“2023·西普会品牌榜金榜”并入选了《TopBrand 2023中国品牌500强》榜单。报告期内，多维元素片（21）实现收入4.76亿元，同比增长8.47%。

　　在主品牌“21金维他”的基础上，民生健康积极探索，以“1带多”的方式扩大受众面，拓宽产业边界，建设品牌矩阵，形成品牌互补。

　　通过主品牌21金维他多维元素片大单品的影响力，民生健康拓展了钙片、维C、维E等维矿类非处方药矩阵。此外，民生健康还打造了细分人群、细分年龄、细分功能的精准化维矿保健食品矩阵。如聚焦成人营养的子品牌“21金维他倍+”以及聚焦儿童营养的子品牌“小金维他”。2023年，公司其他维矿类OTC产品实现营业收入0.16亿元，多种维生素矿物质片保健食品及食品实现收入0.77亿元，同比增长19.71%。

　　报告期内，民生健康继续多元化布局线上、线下渠道，提升品牌终端推力。在保持京东、阿里、拼多多等传统渠道稳步增长的同时，新增抖音、快手等内容电商平台自营店铺，覆盖更广泛的用户群体。与此同时，民生健康根据不同线上店铺的特点和受众群体，进行产品定位差异化，突出各店铺的独特性和特色，制定整合的线上营销策略，提升品牌曝光度和吸引力，通过新营销方式带动新业务销售增长。

　　积极探索多元赛道

　　近年来，我国大力倡导、持续推进“健康中国”战略，接连颁布了多项政策，促进产业高质量发展的同时也对企业的创新能力提出了更高的要求。

　　经过多年深耕，民生健康已经形成了多营养素协同效应下的配比技术、微量营养素混合均匀度控制方法、维生素与矿物质片产品稳定性控制技术、微量维生素检测方法等一整套涵盖产品配方体系、生产工艺体系、品质控制与检验体系的核心技术体系，并在此基础上持续进行完善、优化、迭代。

　　新品研发方面，民生健康建立了多部门协作的研发机制。通过研发创新，大力促进新产品研发，2023年度投入研发费用2955.65万元，占公司营业收入的5.08%。在非处方药、保健食品、益生菌等多个板块，研发团队均有新项目立项研究。其中，完成OTC药品注册申报3项，完成药品发补1项，新立项保健食品13项，新立项功能性食品9项。

　　报告期内，民生健康及子公司新增发明专利3项、实用新型专利2项。截至2023年12月31日，公司及子公司拥有授权专利61项，药品注册批件9项，保健食品批文51项。

　　除了在维矿领域以及益生菌领域研究的持续投入，民生健康表示，还将在生发、肠道健康、睡眠健康、中成药补益等新赛道进行探索，寻求布局新的产品管线。未来，民生健康将始终专注于人体必需的维生素与矿物质补充剂领域，以创新驱动、健康发展的理念为指引，为消费者提供优质优效的健康产品，致力于成为具有品牌号召力和市场引领力的生命健康企业。

来源：经济参考网

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