茅台酒市场回稳，经销商信心增强：品牌定力与市场前景共筑信心

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　　在连续多日的市场波动后，茅台酒价格逐渐回升。多个平台数据显示，飞天茅台（散瓶）的批价已回升至2400元，飞天茅台（原箱）的批价突破2600元。茅台1935、龙茅、兔茅等产品的终端成交价也在回升。市场情绪逐渐趋稳，茅台酒的“基本属性”和“基本需求”并未受到短期波动的改变。

　　终端涨势明显，小波动不改长周期

　　根据市场调研发现，53度飞天茅台在终端市场的价格较上月呈现显著增长趋势，部分酒商已启动中秋节前的备货工作。业内人士分析指出，茅台终端价格在短期内迅速回升，不仅彰显了其穿越市场周期的强大韧性与实力，同时也为整个白酒行业注入了新的信心与活力。

　　茅台集团党委书记、董事长张德芹，党委副书记、总经理王莉，为深入了解市场动态，先后赴浙江、福建、江苏及香港等地开展市场调研，并召开经销商座谈会与投资者交流座谈会。在此关键时期，茅台集团高层的这一行动不仅成功打破了信息壁垒，有效传递了积极信号，更通过系统研判和明确路径，为经销商和投资者提供了有力的信心保障。

　　目前，根据公开市场调研数据显示，茅台价格已经开始回稳。53度飞天茅台的零售价格为2450元/瓶，相比上月涨势明显。不少经销商表示，6月飞天茅台的批价确实经历了短暂波动，但是很快价格又恢复了正常。

　　在消费终端的视角下，贵州茅台（600519）在行业中展现出了极高的品牌黏性。众多客户在特定场合对茅台的需求显著，鉴于此，酒商们往往会选择备有茅台，以满足客户的需求，并进一步稳固客户关系。

　　在目前的市场环境中，大量酒商已经回归到日常的出货和备货工作中。尽管存在小幅波动，但茅台酒终端市场的涨势依然明显，长期的增长主题依旧保持。

　　基本面未变，市场前景依然广阔

　　在当前宏观经济周期、行业发展周期与茅台自身周期调整相互交织的“三期叠加”特殊背景下，茅台酒的市场表现无疑呈现出一种更为错综复杂的行情。然而，当我们深入剖析这一行情时，会发现茅台酒的市场基本面并未因短期的价格波动而发生根本性的变化。

　　为了更加精准地把握市场动态，茅台团队先后深入浙闽苏港沪京等十个主要市场进行了详尽的调研。通过与一线酒商的深入交流，茅台得出了更加明确的结论：短期的价格波动并没有改变茅台酒作为高端白酒的基本属性和基本需求面。这一结论的支撑来源于三个坚不可摧的论据：一是对宏观经济发展前景的坚定信心没有变；二是对茅台品牌价值强大且持续增长的认同没有变；三是茅台酒卓越品质所带来的稀缺性和独特性没有变。

　　从宏观经济层面来看，新技术的创新正在引领全球经济进入一个新的发展周期。在这个周期内，消费升级和品质生活成为主流趋势。茅台作为高端白酒的代表，其“客群、场景、服务”三个方面的转型正是顺应了这一趋势，展现出了极强的前瞻性。茅台的“品质、品牌、文化、环境和工艺”五大核心竞争力为其转型提供了坚实的基础。正是这些核心竞争力的支撑，使得茅台在面对市场波动时能够保持稳健的发展态势。

　　对于这个判断，市场商家的反馈更为积极。7月12日茅台集团党委副书记、总经理王莉在参加贵州茅台酒（散花飞天）鉴赏会·泉州站活动的同时，还深入泉州当地的商超、酒行等渠道进行了实地调研。参会者纷纷表示，近期福建市场表现稳定，消费需求仍然旺盛，茅台酒的市场前景依然广阔。在不少商家看来，茅台酒两个“基本没有变”的论断在福建市场得到了充分地印证。

　　具体来说，茅台的品牌价值在消费者心中依然稳固如山。茅台作为中国白酒的领军品牌，其悠久的历史、深厚的文化底蕴和卓越的品质已经深入人心。消费者对于茅台的认同感和忠诚度极高，这使得茅台在面对市场波动时能够保持稳定的销售。

　　同时，茅台酒的卓越品质也为其赢得了广泛的口碑。茅台酒采用传统的酿造工艺和优质的原料，经过长时间的陈酿和精心勾兑，口感醇厚、香气浓郁、回味悠长。这种独特的品质使得茅台酒在消费者心中具有不可替代的地位。

　　此外，茅台在“客群、场景、服务”三个方面的转型也取得了显著成效。茅台通过精准的市场定位和营销策略，不断拓宽客群范围，满足不同消费者的需求。同时，茅台还积极打造各种消费场景和体验活动，让消费者更好地感受茅台的品牌魅力和文化底蕴。在服务方面，茅台不断提升服务质量和水平，为消费者提供更加便捷、高效、优质的服务体验。这些转型举措不仅增强了茅台的市场竞争力，也为其未来的发展奠定了坚实的基础。

　　尽管茅台酒在短期内的市场行情遭遇波动，然而，这些短期变化并未动摇其固有的“基本属性”和“基本需求面”。作为高端白酒领域的杰出代表，茅台酒凭借其卓越的品牌价值、品质保证以及前瞻性的转型战略，将继续为其未来市场的发展奠定坚实基础。

来源：和讯网

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