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遥望科技双财报发布:创新投入回报初显 一季度GMV猛涨80%

发布时间:2024-07-15 17:54:03编辑:凤维威来源:

导读 小枫来为解答以上问题。遥望科技双财报发布:创新投入回报初显 一季度GMV猛涨80%,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!  4...

小枫来为解答以上问题。遥望科技双财报发布:创新投入回报初显 一季度GMV猛涨80%,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!

  4月29日讯 昨日晚间,遥望科技(002291)(002291.SZ)发布2023年年报及2024年一季报。数据显示,公司去年实现营业收入47.77亿元,同比增长22.48%;同时,受新消费项目投入——如遥望X27 PARK、胤如遥望温州数字化生态产业链基地、遥望天门直播运营基地建设,及鞋类业务清理等影响,公司净利亏损约10.49亿元。

  不过,随着遥望X27 PARK的正式开业,今年一季度,遥望科技新签艺人超60名,公司付款GMV达45亿,同比增长约80%;现金流转正为1.74亿元,营收同比增长43.44%。换句话说,遥望科技看似“激进”创新的巨大投入,短期回报已经初步显现。

  是否有更高效的聚合场?

  对于曾经创造了无数GMV神话的直播电商行业来说,在经历7年的发展后,已经结束了野蛮生长,逐步进入成熟阶段。相比高度依赖头部主播的绝对超头型,更多的直播电商企业开始矩阵化,希望通过做大蛋糕,减少对头部主播的依赖。

  作为一个科技驱动的新消费服务平台,过去一年,遥望科技针对行业普遍存在的人力成本增加导致亏损、资源集中带来的空置浪费和人效偏低、直播运营工具复用能力未拉满预期等现象,在人力成本智能化管理、IP横向拓展深度商业化、素人主播及明星衍生号带动有效直播时长上,均做出了应对。

  以遥望X27 PARK为例,去年12月,为了探索直播高效聚合场,遥望打造了全国首座线上线下(300959)全天营业的商业综合体。开业当日,其与央视新闻合作的专场直播就实现总GMV超2.2亿元。此举为调整公司内部直播策略和签约外径,总结提炼新消费场景下的服务经验,提升供应链、直播方法论、消费场景的整合能力,为未来规模化复制产业链项目、试水新型业态融合打下基础。

  此外,公司自研升级数字平台“遥望云”,通过大数据和大语言模型等前沿技术的应用,实现直播流程标准化、分析规模化、选品智能化,成为直播电商行业一流的效率工具。据披露,遥望云已吸引2.5万个品牌入驻,累计服务直播场次25000多场,累计成交订单数超4000万单,累计直播时长达820万分钟……在插上数字系统和线下聚合场的“双翼”后,为企业带来跨越式发展。

  今年一季报显示,遥望X27自2023年底开园以来,2024年Q1直播场同比增加157%,开播账号增加108%,营收同比增长43.44%,GMV达到45亿,预计全年GMV超百亿。从收益数据来看,这也成为遥望对自身策略的一次认可

  遥望科技董事长兼CEO谢如栋表示,遥望要用平台化思维模式,推动业务迅速规模化,并追求整体稳定的增量。“过去一年,公司继续围绕直播电商业务,顺应行业发展趋势优化经营策略,从供应链整合、场景消费、智能管理、IP商业化等多个方面稳健推动公司战略转型。希望通过科技手段、创新手段提升直播电商业务的同时,也能够促进新消费领域发展,为更多的企业用户和个人用户服务。”

  “去超头化”已成过去式?

  目前,直播电商增速相较于行业发展早期出现了一定下滑,但从全年市场表现看,依旧在释放增长信号。艾瑞咨询的数据显示,2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元,同比增长35.2%。

  为了开拓市场,遥望还于2023年正式启动国际化布局,建立海外直播团队开展全球溯源。根据财报,公司在法国、韩国、新西兰等全球溯源直播取得了良好的成绩,同时,作为国内领先的直播带货公司,遥望还受到Tik Tok官方邀约,目前已组建Tik Tok直播团队,计划今年6月执行公司在Tik Tok的直播带货北美首秀。

  业务模式上,以遥望科技为代表的企业,通过多IP同时运营,深度发掘IP潜力,建立了独特的逆潮流模式。这一模式下,遥望科技建立百余位明星+达人的主播矩阵,同时建立标准化的业务流程,构建完整的专业运营、投放、内容等营销支撑,使企业发展大大减少了对“人”的依赖,可以说提前解决了“去超头化”的难题。

  直播行业头部机构资源纷呈,各有特色,而遥望在明星、宣发、流量投放、专业内容创作者上的优势,使其积极拓展业务边际,围绕明星等IP运营小号矩阵、分发直播切片以及试水综艺、短剧等商业化营销,探索更多元、更稳健的变现矩阵。

  这让遥望科技在近几年的行业风雨中,始终保持平稳增长。

  从营收上来看,2019年并表以来,遥望科技的营收增长保持在30%以上,增长迅速。2024年Q1,这一数字更是达到了50%。

  GMV方面,2021年,遥望科技GMV约为102.55亿元,同比增长138.49%。在此基础上,2022年再增长46.27%,达到150亿元。2024年Q1的GMV增速再次跑赢行业。

  与往年相比,遥望科技仅仅用了3年,就实现了GMV增长了三倍,营收翻倍。谢如栋坦陈,“保守思维”是公司业务安全的底线。创业至今,他始终坚持可复制、标准化的业务理念,在行业上行周期,提前布局,筑牢底部,提升抗风险能力。

  在谢如栋看来,周期既是机遇又是挑战,利用得好就能迎来新增长。“遥望科技在‘平时’筑牢底部,在转型期,前瞻布局,挖掘新增长点,并大胆投入。待‘战时’,自然能够见奇效。”

来源:中国网财经

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