三七互娱彭美：轻量化将会是全球游戏市场的趋势之一

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　　记者 蔡姝越 上海报道

　　7月26日至7月29日，第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心正式举办。

　　在中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）高峰论坛中，三七互娱（002555）副总裁彭美以《轻量化——游戏出海的下一个突破口》为主题，分享了公司近年的出海经验以及全球游戏产业发展趋势。

　　游戏出海向来是三七互娱的业务重点。三七互娱2023年年报数据显示，去年公司境内营收为107.39亿元，境外营收则为58.07亿元，分别占总营收64.90%/35.10%。

　　截至目前，公司已在全球200多个国家与地区开展业务，发行超过120款游戏。

　　“三七互娱全球化的成功离不开强大的游戏研发能力以及本地化营销能力，目前公司在全球已形成以MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营为主的产品矩阵，并持续探索更多元品类的海外市场机会。”彭美指出。

　　另一方面，对于三七互娱而言，小游戏为其拓展了新的业务增量。2023年，三七互娱选择了大力布局小游戏赛道，跑出了《寻道大千》《灵魂序章》等多款爆款小游戏。上海申银万国证券研究所此前预估，《寻道大千》在第三季度的合计流水超10亿。

　　其中，《寻道大千》于2023年6月正式公测。DataEye-ADX数据显示，上线近一个月后，小游戏投放素材量飙升。截至7月13日，位列微信小游戏素材榜TOP2。与此同时，其在小游戏总榜排名也一度升至榜首。《灵魂序章》则于同年10月上旬上线，从月底开始起量，曾在11月与《寻道大千》分别位列小游戏畅销榜前两位。

　　在演讲中，彭美重点介绍了目前全球游戏的市场情况和用户特点。她认为，目前全球用户呈现出更碎片化的特点，因此，轻量化将会是全球游戏市场的趋势之一。“无论是重度游戏与休闲玩法的融合，还是多玩法结合的轻游戏，三七互娱都已经有成功的案例。未来，三七互娱将持续探索游戏的轻量化，力求用更优质的游戏体验打动全球玩家。”

　　在具体发行过程中，三七互娱还是坚持“因地制宜”的战略，针对不同国家和地区，定制化进行推广和运营。而在游戏的运营阶段，公司也高度重视本地化工作，通过加入大量本土的元素以及持续的版本更新和运营活动，延长游戏的生命周期。

　　其中，融合“三消+SLG”玩法的出海产品《Puzzles & Survival》，自2020年上线以来，通过多次与知名IP联动、推出运营活动，使得产品得以长线运营。三七互娱方面披露的数据显示，截至今年2月底，游戏的全球流水已破百亿。

　　彭美也透露，目前三七互娱还在积极地寻找合作的CP（Content Provider，内容提供者），但在这一过程，更倾向CP具有核心优势和特点，比如有创新的玩法、策划，较高的技术壁垒或有特点的美术风格等。

来源：21世纪经济报道

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