您现在的位置是:首页 > 今日更新 > 正文

燕京啤酒多维创新升级品牌力

发布时间:2024-08-04 10:04:03编辑:屠纪发来源:

导读 小枫来为解答以上问题。燕京啤酒多维创新升级品牌力,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!  成立于1980年的燕京啤酒(000729...

小枫来为解答以上问题。燕京啤酒多维创新升级品牌力,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!

  成立于1980年的燕京啤酒(000729),是许多北京人的餐间伴侣。从小型啤酒厂到国内啤酒行业五大集团之一,燕京啤酒成长的过程,也是北京众多企业不断壮大,走向全国和世界的缩影。北京全力打造国际科技创新中心之际,燕京啤酒通过多维创新,近年打造出燕京U8等全国性大单品,增加消费者餐桌供给的同时,彰显食品企业品牌力量。

  逆袭年轻化赛道

  在啤酒市场的激烈竞争中,燕京U8作为破圈爆款,是老牌酒企逆袭年轻化赛道的代表作。

  对于燕京U8的走红,燕京啤酒副总经理申长亮将其归纳为定位、品牌、营销、市场四大维度协同发力。燕京U8的诞生,源于品牌精准捕捉到年轻人处于社交饮酒场景,但又不希望饮酒给工作生活带来负担的需求,所以运用特殊工艺将高级醇含量控制在合理范围内,实现“小度酒 大滋味”。

  在品牌传播上,燕京啤酒利用新媒体进行场景覆盖和社交渗透,让燕京U8融入新一代消费者生活,引发情感共鸣。在营销上,加大电商和新兴渠道力度,结合社会热点,发力体育赛道,与年轻消费者玩在一起。在市场上,运用数字化工具读取消费行为,把握消费新趋势。一系列操作不但焕新了老牌酒企形象,也增强了消费者的品牌忠诚度与黏性。

  燕京U8的成功让燕京啤酒意识到用户与品牌的重要关联,“过去,我们是默默服务,但在研发过程中,越来越感觉到需要缩小和粉丝之间的距离。”申长亮说,“今年5月19日,我们计划首次推出‘U8粉丝日’,通过大数据找到全国喝燕京啤酒最多、购买频次最高、每次活动下单最快的粉丝,进行共创,听一听消费者为什么会支持我们的品牌。”

  多维创新提升品牌价值

  探索破圈路径的同时,燕京啤酒自2020年提出运营、生产、营销、研发、文化等九大变革举措,通过多维创新,提升品牌价值。2021年起,燕京啤酒业绩逐年增长,2023年营收突破142亿元,盈利6.45亿元,同比增长83.02%。燕京集团品牌价值总和达到2724.66亿元。

  “业绩的持续增长得益于我们由内到外的深化变革。其中,产品创新的突破很大,我们既要开发新顾客,也不能忘记老顾客。”申长亮介绍,燕京啤酒一方面结合90后、女性消费者等新消费群体需求,推出香草世涛、西柚古斯等多口味啤酒,并计划上市具有健康趋势的低糖、低脂、0嘌呤啤酒;另一方面为老顾客不断优化原有啤酒,结合传统技术推出的“燕京鲜啤2022”,迎合怀旧需求复制“老燕京12”,并在2023年将畅销近40年的“燕京清爽”焕新升级。

  此外,燕京啤酒打造的“狮王精酿餐酒吧”“燕京社区酒號”,也成为不少网友打卡喝酒的新场所。申长亮称,“狮王精酿餐酒吧”布局不足一年已有10家门店,希望未来以每年10家的速度稳步扩张。“燕京社区酒號”目标是千家门店,目前在全国已有560家门店,北京约占100家,比起数量,更注重质量。

  目前,燕京啤酒已形成以北京市场为根基,巩固华北、广西大基地市场,带动全国区域发展的格局,一方面以燕京U8、燕京鲜啤2022、燕京V10精酿白啤的主打产品组合开拓市场,一方面凭借“酒號”主打原浆,“狮王”主打精酿,“八景”主打礼品市场,打开高端渠道。

  即将到来的第八届中国品牌日活动,燕京啤酒将携明星产品亮相“2024年中国品牌博览会”。申长亮称,“展区遵循了绿色参展理念,减少能耗,同时设置实物展示、创意视频、人屏交互等板块,带来集品牌特色、年轻时尚、科技趣味于一体的沉浸式体验。希望通过国家级展会,展现民族啤酒品牌的担当与形象。”

来源:新京报

以上就是关于【燕京啤酒多维创新升级品牌力】的相关内容,希望对大家有帮助!

标签:

上一篇
下一篇

猜你喜欢

最新文章