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燕京啤酒推出品牌日活动,开启旺季营销

发布时间:2024-08-12 21:42:26编辑:龚姣茜来源:

导读 小枫来为解答以上问题。燕京啤酒推出品牌日活动,开启旺季营销,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!  5月10日是中国品牌日...

小枫来为解答以上问题。燕京啤酒推出品牌日活动,开启旺季营销,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!

  5月10日是中国品牌日,本次中国品牌日的活动主题为“中国品牌,世界共享;国货潮牌,品筑未来”。啤酒企业燕京啤酒(000729)启动“5·10品牌日”活动,拉开旺季营销的序幕。

  围绕粉丝群体,线上线下(300959)推出“宠粉”活动,燕京啤酒以“5·10”为触点,以粉丝营销为核心,构建营销蜂巢的同时,推动啤酒行业新质生产力发展。

  线上线下同步“宠粉”

  作为老牌啤酒企业,燕京啤酒一直以来注重粉丝群体的需求,并通过年轻化营销,回馈粉丝。

  在品牌日活动启动之前,燕京啤酒就打出“宠粉”第一拳。燕京啤酒选择2023年以来购买燕京U8数量和次数排名靠前的粉丝,赠送免费畅饮365天的资格,每天1瓶燕京U8,让粉丝“天天有U8,畅饮不打烊”。

  5月10日0时,燕京啤酒挥出第二拳:同步启动京东燕京啤酒官方旗舰店、天猫官方旗舰店、抖音官方旗舰店、快手燕京啤酒酒类旗舰店、拼多多燕京啤酒官方旗舰店五大平台秒杀活动。各大平台下单速度前五位的“秒杀王”,获赠10箱燕京U8和小8玩偶,第一名还将参与5月19日举办的“燕京啤酒 粉丝之夜”活动。让燕京啤酒的品牌日成为一个可持续的营销事件,真正开启啤酒旺季营销的盛况。

  今年的“5·10品牌日”并不是单独活动,而是燕京啤酒营销蜂巢的组成部分。此前,燕京啤酒在春节期间发力,扛起啤酒年文化营销大旗,“我和燕京的故事”活动征集、推出手写祝福罐、数字人新春贺岁版广告上线、牵手北京电视台春晚等,开启第一波推广浪潮。“5·10”品牌日期间的活动,燕京啤酒再次将活力和诚意传递给消费者,稳固在消费者心智中的占位,进而呼应春节营销和即将到来的啤酒旺季营销,构建营销蜂巢,实现效果最大化。

  业内人士认为,初期的大流量营销只是汇聚粉丝的载体,燕京啤酒也因此受益。当品牌发展到一定阶段,这种策略反而可能成为直接面对消费端的束缚。燕京啤酒“5·10”最大的成功,是依靠品牌和产品与粉丝互动,从而实现真正的消费者营销。

  强化消费者互动

  燕京啤酒2020年推出“5·10品牌日”IP,今年已经是第五次举办该活动。燕京啤酒由品牌日升级营销战略,提高企业软实力拉动内涵式增长;再到力推“有你文化”,强调互动和体验式营销,推动品牌成长和品牌文化深度融合;然后到今年直接以粉丝营销为硬核,布局蜂巢营销。燕京啤酒“5·10品牌日”大IP的形成,是在不断与时俱进的情况下取得的,而它的生命力来自产品、品牌与消费者的有效互动。

  近年来,燕京啤酒在品牌传播上,利用新媒体进行场景覆盖和社交渗透,让燕京U8融入新一代消费者生活,引发情感共鸣。在营销上,加大电商和新兴渠道力度,结合社会热点,发力体育赛道,与年轻消费者玩在一起。在市场上,运用数字化工具读取消费行为,把握消费新趋势。

  燕京啤酒党委书记、董事长耿超曾表示,变革和增长是燕京发展的主题词,也是今后一个阶段的奋斗目标。燕京将用变革推动增长,用增长来检验变革的成效,对接消费者个性化、多样化需求,不断扩充中高端产品供给,焕新升级品牌形象和市场形态,调整优化布局结构,提高经营活力和效率。

  业内人士指出,燕京啤酒良好的品牌形象能吸引消费者的注意力和信任度,从而提升销量,企业就能更高效、节约地引入先进生产技术和管理经验,这也是燕京啤酒一直在做的;而燕京啤酒坚持打造的“有你文化”等,不仅仅是一种品牌创新,它会很大程度上引领啤酒行业消费文化的转变,同时增加燕京啤酒内部的创新思维和凝聚力,最终体现在新质生产力发展上。

来源:新京报

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