借势奥运，沉淀品牌，引力传媒借助巨量云图带你玩转赛事营销

小枫来为解答以上问题。借势奥运，沉淀品牌，引力传媒借助巨量云图带你玩转赛事营销,这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧~.~！

　　第33届奥林匹克运动会正式闭幕，作为全球瞩目的顶级体育赛事，奥运会期间无疑为品牌带来了集中式、爆发性的营销效应。抖音平台凭借其高达4.7亿的体育兴趣用户和超1.2亿的体育内容创作者，构建了丰富的内容供给体系，成为品牌营销的热土。如何借助抖音平台高效触达目标人群，成为品牌深思的重要课题。

　　引力传媒（603598）凭借在数字营销领域的深厚积累，借助巨量云图的强大功能，深入洞察不同场景下奥运观众群体特征，为品牌圈选目标群体，结合MVP-Tacks模型精准投放，帮助品牌实现人群破圈，玩转赛事营销。

　　结合奥运场景，定向分层

　　通过近期奥运热点内容、某运动品牌A3人群抖音/行业内容偏好归纳出两类场景人群：

　　·赛场内人群即关注奥运相关赛事内容的人群；

　　·赛场外人群即不关注奥运，但会因为喜欢运动或运动装备、代言明星而对品牌产生兴趣的人群；

　　二次聚类投影降维，挖掘目标价值人群

　　·赛场内外人群根据内容、人物、商品的关键词具体被分成六大标签人群；

　　·将这六大标签作为自定义特征加入到运动鞋和运动服两个人群聚类建模的计算中，根据特征显著性聚出十二个簇人群；

　　·再将这十二个簇人群根据MDS（多维尺度分析：将多维空间的特征简化到低维空间进行定位、分析和归类，同时又保留对象间原始关系的数据分析方法）二次聚类成六个运动行业通用人群，即簇1-赛事内容人群、簇2-赛事人员人群、簇3-明星追随人群、簇4-运动入门人群、簇5-运动资深人群、簇6-运动装备人群。

　　· 二分类放大后投放测试，持续重复验证，不断细化目标人群标签，找到更具核心人群—MVP TA。

　　MVP-Tacks模型，精准投放

　　精准人群可以帮助品牌更高效的实现奥运营销，引力传媒独创MVP-Tacks模型，挖掘出MVP TA人群后，结合MVP-Tacks模型科学投放，即脉冲式【星图+X】触点打法、3C内容指导模型、达人矩阵四象限、搜索IA法则，丰富的媒介触点和互动场景可以有效链接品牌与目标人群，真正实现打透用户心智。

　　MVP-Tacks模型在抖音平台上经实战验证，并成功助力多个品牌精准高效打造爆品。通过该模型，我们能够更迅速地锁定目标客户群体，实现投放的精准与高效，全方位赋能活动营销链路，驱动品牌业绩增长。

　　奥运营销是高水平的营销竞技，作为巨量引擎的优秀服务商，引力传媒拥有专业、高效的云图策略团队，致力于挖掘营销科学的行业规律，借助扎实的云图数据分析技术与科学的营销方法论，赋能3C家电、美妆、母婴日化、食品饮料等行业客户锚定目标人群，借势奥运流量实现品牌资产的长效沉淀。

来源：引力传媒官微

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