“天价”听花酒，确认违法

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　　5月10日晚间，ST春天（600381）公告称，公司子公司听花盛世近日收到成都市武侯区市场监督管理局下发的《行政处罚决定书》显示，责令听花盛世立即停止违法行为，并在处罚幅度上予以从重处罚。

　　今年央视“3·15”晚会曝光，定价标准装5860元/750ml、精品装58600元/750ml的“天价”听花酒，涉嫌虚假宣传违反广告法，随后中国证监会决定对ST春天进行检查，上交所下发监管工作函。

　　记者注意到，ST春天此前多次谋求转型，但是在切入酒业赛道后多次折戟，近期还被实施其他风险警示（ST），今后转型之路更需谨慎。

　　主观过错明显

　　《行政处罚决定书》显示，听花盛世在销售听花系列白酒过程中，使用科学上未定论的观点和“听花”酒未经核实的用户评价，作出了引人误解的商业宣传，以及误导消费者的行为。

　　上述行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定。

　　央视3·15晚会曝光听花酒涉嫌虚假宣传，主要集中在其自称“具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效”。同时，在该酒早期品牌推广中，还宣称“酒质可以‘听’出来”，以此得名听花酒。

　　《行政处罚决定书》指出，听花盛世虽在调查过程中积极配合，但其作为食品经营企业，明知应知相关法律法规中关于食品禁止宣传治疗功能、功效作用等内容，仍向消费者宣传“听花”酒功效及未经核实的用户评价以推介销售“听花”酒，主观过错明显。

　　天眼查显示，听花盛世的经营范围包含“食品销售（仅销售预包装食品）”等。

　　监管处罚或许还未完结

　　经对听花盛世违法行为的事实、性质、情节、主观过错等情况综合裁量，成都市武侯区市场监督管理局根据过罚相当的原则，在处罚幅度上对听花盛世予以从重处罚。

　　《行政处罚决定书》显示，责令听花盛世立即停止违法行为，并决定对其处罚款180万元。

　　《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款规定：“经营者违反本法第八条规定，对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。”

　　记者注意到，监管部门针对上述事项的处罚，或许还未完结。

　　ST春天3月17日公告称，公司涉嫌违反相关法律法规，根据《中华人民共和国证券法》有关规定，中国证监会决定对公司进行检查。检查组已进场开展工作。

　　切入酒业赛道多次折戟

　　听花盛世被曝光的问题，凸显了其母公司ST春天的转型困境。

　　目前，ST春天的主营业务包括：以酒水产品销售为主的酒水快消品业务板块，独家代理宜宾听花生产“听花”“读花”系列高端白酒的销售；以冬虫夏草类产品研发、生产和销售为主的大健康业务板块。

　　不过，ST春天此前开展上述两大业务均不理想。

　　2016年，ST春天的主营产品“极草”被监管部门基于安全问题叫停，此后谋求转型切入酒业赛道，推出平价白酒产品“凉露”收效甚微，又推出高端产品“听花酒”，定价标准装5860元/750ml、精品装58600元/750ml。

　　在被曝光问题之前，听花盛世的经营情况不算理想。ST春天2023年年报显示，听花盛世2023年营业收入为332.15 万元，净利润为-1499.94万元。

　　同时，ST春天发布2023年年报显示，公司最近连续三个会计年度扣非前后净利润均为负值，且2023年度财报被出具带有强调事项段的无保留意见类型的《审计报告》，公司股票于2024年5月6日起被实施其他风险警示（ST）。

　　ST春天董事会为了撤销其他风险警示，决定在2024年采取两项措施：一是大健康板块业务继续做好冬虫夏草原草、利肺片等含冬虫夏草原料的中药产品的销售工作，进一步提升业绩；二是酒水快消品板块业务继续作为重点经营的业务板块，力争在营收业绩方面取得突破性飞跃、产生盈利。

来源：中国基金报

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