数字化支撑，海澜之家上半年营收坐稳百亿规模

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　　讯 8月19日，海澜之家（600398）（600398.SH）发布2024半年报。作为A股最知名的服装类上市公司之一，海澜之家的业绩对国内服装行业具有代表性意义。

　　国家统计局数据显示，2024年上半年社会消费品零售总额超23万亿元，同比增长3.7%，其中服装鞋帽、针纺织品类零售额为7098亿元，同比微增1.3%。可以看到，在终端消费需求整体偏弱的情况下，海澜之家主营业务销售仍然保持了稳定的增长。

　　财务数据披露，今年上半年海澜之家营业收入达113.70亿元，同比增长1.53%。其中，主要品牌海澜之家系列，实现营业收入89.17亿元，同比增长3.15%。

　　据了解，海澜之家半年营收坐稳百亿规模，离不开近年来的数字化转型和销售模式的转变。在数字化平台的强力支撑下，海澜之家的营收架构已经发生了极大的变化——从单一的线下门店销售，转身为线上线下（300959）融合共生的全渠道模式。该模式极大地拓展了销售路径，一方面提升了品牌在市场中的渗透力度，另一方面为消费者提供了更便捷的购买渠道。

　　今年上半年，在线下，海澜之家各品牌共计门店数量达6957家，其中主品牌海澜之家系列门店总数为5908家。在线上，海澜之家主营业务销售占比提升至20.28%，实现主营业务收入22.12亿元，同比增长47.00%，线上渠道保持稳定增长态势。

　　海澜之家相关负责人表示，不论市场如何变化，公司始终重视产品创新的动力，接下来会持续加码数智化转型，不断提升品牌市场影响力和公司的综合实力。

　　需要提及的是，今年上半年，海澜之家研发费用已攀升至1.12亿元，同比增长7.51%。

　　西部证券（002673）分析师王源认为，不论是线下还是线上渠道的贡献，都依赖于产品本身的竞争力。在产品上，海澜之家一直在不断更新迭代，如推出多款高端面料增强产品功能性，并优化品类；在销售上，升级营销方式促使品牌年轻化，“这些共同推助了业绩的稳健”。

　　新华日报·财经记者 胡春春

来源：新华日报财经

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