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从宠“物”到宠“爱”

发布时间:2024-08-24 06:52:38编辑:宁淑媚来源:

导读 小枫来为解答以上问题。从宠“物”到宠“爱”,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!  浙南地区,平阳水头镇。路边墙面绘满形...

小枫来为解答以上问题。从宠“物”到宠“爱”,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!

  浙南地区,平阳水头镇。路边墙面绘满形态各异的宠物形象,碧树绿草环绕。“中国宠物第一股”佩蒂股份(300673)厂房正坐落于此。从加工狗咬胶,到进入零食、主粮市场,佩蒂股份逐渐成长为宠物行业的头部企业。

  见到佩蒂股份董事长陈振标的时候,他正在亚洲宠物展现场,笑眯眯地看着自家展台,仿佛一位老师看着自己最得意的学生。从他毅然辞去教师这个“铁饭碗”决定创业开始,至今已有32个年头。“我经历了中国宠物行业从无到有、从小到大的过程,人宠关系越来越紧密,佩蒂股份愿成为人与宠物相互关爱的纽带。”陈振标告诉上海证券报记者。

  从国内到国外

  陈振标表示,佩蒂的经验就是:敢为人先,未雨绸缪。

  1992年,国内几乎无人关注到宠物食品行业。陈振标敏锐捕捉到国际宠物产业的蓬勃生机,发现国外消费者对于“狗咬胶”这一宠物食品的需求尤为旺盛。佩蒂迅速切入宠物食品领域,成为国内该行业的先行者。

  从最初的狗咬胶起步,到如今形成涵盖新西兰高品质主粮、国内湿粮及新型主粮产品的多品类产业链,佩蒂股份始终走在行业前列。2018年,佩蒂股份面临高额出口关税挑战,经营压力骤增。但陈振标顶住压力,坚持国际化经营,一方面增加越南工厂产能,另一方面新建柬埔寨工厂、新西兰工厂,扩大产能规模,形成多国供应链优势,逐步奠定佩蒂股份实施全球化战略的基础。

  佩蒂股份的不同工厂战略定位各异。越南、柬埔寨农产品资源、劳动力资源丰富,因此东南亚工厂以宠物零食的ODM业务为主。在全球零食主粮化的发展趋势下,佩蒂股份的零食产品市占率进一步得到提升。而新西兰宠物食品法规严格,肉类、乳制品等原料在全球市场享有盛誉,适合自动化生产高端主粮产品。目前,佩蒂股份新西兰产线是亚太地区最大的单条高端温格尔主粮产线,年产能达4万吨。据悉,新西兰产线已进入商业化大生产,或将成为公司未来的增量。

  佩蒂股份预计,2024年上半年归母净利润9000万元至1.1亿元,实现扭亏为盈。佩蒂股份将继续推进全球化战略,努力达成研发、制造、供应链、市场、组织、标准这一系列流程的全球化,在全球范围内整合资源,以全球化经营模式抢占国内蓝海市场,降低对单一业务模式和海外市场的依赖。

  从贴牌到自主

  2023年,佩蒂股份发布“一体两翼”战略,差异化布局国内外市场。在以欧美为主的海外市场,佩蒂提出要聚焦细分领域,稳固包括代加工、设计、运营在内的OEM/ODM业务;在国内市场,佩蒂将努力发展OBM(自有品牌)业务和突破创新业务。

  面对国际市场宠物食品行业的激烈竞争,以及国内市场不断涌现的后起之秀,佩蒂股份持续加大研发投入,推动产品升级。2023年,佩蒂股份研发投入约2904万元,看家产品咬胶已升级至第六代,加入更健康、有功能性的原材料。

  “企业要把眼光放长远,研发投入不一定有立竿见影的效果,但一定能赢得未来。”陈振标说,佩蒂股份坚守高品质、专业化、差异化的路径,打造出爵宴、好适嘉、齿能等自有品牌,产品涵盖咬胶、营养肉质零食、宠物主粮。其中,爵宴专注高端狗粮市场,好适嘉深耕精致性价比养猫市场,而齿能作为全球首个分龄宠物口腔护理品牌,瞄准国内犬类口腔健康市场。

  今年“6·18”电商大促期间,佩蒂股份多种产品在天猫、京东、抖音等平台销售额名列前茅。自有品牌爵宴累计商品交易总额达2500万元,全平台累计金额同比上涨67%。

  从最初的贴牌生产,到如今的自有品牌,佩蒂股份正用实际行动践行从“中国制造”向“中国创造”的转变。

  从线下到线上

  亚洲宠物展现场,佩蒂股份的展览场地显得有些与众不同——五六组主播分散在场地四周,或坐或立,对着手机直播间里的观众推荐佩蒂股份旗下各色产品。

  为什么要在线下展会开线上直播?“现在的年轻人大部分不愿意出来逛街,喜欢刷手机看直播。我希望他们可以不必来到现场,也能感受到展会的氛围,体验到我们的产品。”陈振标说。在他看来,宠物行业在持续发展,而中国市场的变化尤为迅速,国内宠物行业与互联网文化联系紧密,特色鲜明,越来越多年轻人开始养宠物,因此佩蒂股份也要跟上年轻消费者的脚步。

  基于对市场的洞察,佩蒂股份线上线下(300959)协同发力。在线上,开设天猫、京东、抖音等主流电商平台的品牌旗舰店或专营店,围绕小红书、微博等平台构建品牌形象,并建立大规模线上分销渠道;在线下,建立经销商渠道,与宠物产品代理商、终端销售商、宠物医疗机构等达成长期合作关系。

  宠物逐渐超越“宠物”的定义,成为许多家庭不可或缺的精神伴侣。陈振标认为,宠物行业甚至可以被称作“伴侣行业”或“健康行业”。在人宠关系日渐亲密的当下,宠物产品的消费出现人格化趋势,食品科学不断进步,宠物食品与人类食品一样,也更追求天然、健康、绿色。

  陈振标表示:“用全球好产品推动宠物健康标准升级是公司的使命。做宠物食品看似简单,其实是一项系统性的工程,涉及动物生理、动物行为、动物营养等学科,还要有对宠物食品配方、加工技术的研究,以及对行业发展趋势的判断。在这些方面,我们和国外还有很大的差距,需要沉下心来积累。”

来源:上海证券报·中国证券网

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