歌力思未能延续去年涨势，耗费7亿元营销净利近乎砍半

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　　相比于2023年净利大增417%，歌力思（603808）今年上半年的业绩没能延续去年的涨势。

　　8月29日晚间，歌力思发布2024年半年度报告，报告期内，公司营业收入14.48亿元，同比增长5.49%；归属于上市公司股东的净利润5855.09万元，同比下降46.6%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润5575万元，同比下降43.89%；基本收益0.16元/股。

　　今年一季度，歌力思实现收入7.49亿元，同比增加12.47%；归属于母公司股东的净利润为2919万元，同比减少38.25%。据测算，歌力思二季度实现营业总收入6.99亿元，同比下降1.08%；归母净利润2935.60万元，同比下降52.93%。

　　看回2023年，歌力思净利增长可谓“亮眼”。公司实现营业收入29.15亿元，同比增长21.73%；实现归属于上市公司股东的净利润1.06亿元，同比增长417%。

　　据介绍，歌力思的主营业务为品牌时装的设计研发、生产和销售。截至目前，公司旗下品牌主要包括：中国高端时装品牌ELLASSAY、德国高端女装品牌Laurèl、美国轻奢潮流品牌Ed Hardy、法国设计师品牌IRO、英国当代时尚品牌self-portrait以及加拿大功能性羽绒品牌nobis。

　　今年上半年，歌力思各品牌收入增长，人工费用、店铺费用有增加，同时公司加大广告推广力度，公司销售费用同比增长16.34%至7.23亿元。

　　歌力思此前披露的投资者关系活动表谈到，2023年公司已经实现了国内业务费用率的控制和利润率的回归，2024年公司希望国内业务能够保持这个趋势。

　　对于全公司而言，公司希望2024年能进一步降低费用率，提升利润率，主要在于海外业务的改善力度。2023年由于海外业务的收入下降和刚性费用难以大幅下降，导致公司综合费用率没有明显下降，2024年公司希望通过关闭亏损门店等措施，努力控制海外费用率，往实现海外减亏的方向努力。

　　半年报显示，歌力思海外市场门店净闭店5家。公司提到，报告期内，由于欧美市场仍受宏观局势、通货膨胀、消费疲软等因素影响，IRO品牌海外经营业绩受到较大影响。公司将聚焦门店经营质量提升，持续关闭低效门店。

　　二级市场上，歌力思去年净利大幅增长似乎难以提振投资者对公司的信心。今年以来，歌力思股价震荡下跌，年内累计跌去27%。

　　截至8月30日午间收盘，该股报6.42元/股，总市值23.70亿元。

　　此外，根据12315消费者投诉信息公示平台数据，歌力思收到的投诉主要集中在质量状况、售后服务、虚假宣传等方面。

来源：深圳商报

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