业绩“掉头向下”，小熊电器难在哪

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　　9月1日，记者注意到，小熊电器（002959）发布了2024年半年报，在连续两年持续增长后，今年上半年，营收、利润双双下滑，其中营收21.31亿元，同比下滑8.97%，归母净利润1.6亿元，同比下滑32.01%，扣非净利润约1.23亿元，同比下滑40.4%。

　　自2019年该公司上市以来，“增长”就一直是主题，除了2021年因为疫情等特殊原因业绩波动外，其他年度业绩均向上而行，而今公司上半年表现不尽人意。在激烈竞争下，缺失“拳头产品”的小熊电器如何自处，是市场关注的问题。

　　“创新”不再是保障

　　小熊电器以品类繁多、形象年轻著称，如今公司已有超80个品类、900多款型号的产品，上半年，其主要产品均呈现颓势，其中电动类厨房小家电营收同比下滑7.9%，电热类同比下滑13.92%，锅煲类与壶类产品分别下滑13.22%、15.14%，比较有特色的西式电器同比下滑18.26%。

　　对于业绩下滑原因，小熊电器表示，竞争激烈是重要因素，销量下滑的同时，产品单价也在下滑，尤其今年“6.18”表现不佳，拖累了上半年业绩。

　　公司表现不佳很难归咎于大势，因为同类企业依然平稳，苏泊尔（002032）上半年营收达到约109.6亿元，同比上涨9.84%；九阳股份（002242）虽然利润同比下滑29.04%，但营收依然维持增长。此外，以代工为主的新宝股份（002705）营收、利润也双双上涨。

　　曾几何时，“创新”成为厨房小家电的法宝，接连不断的新品刺激着消费者“尝鲜”，即便新兴品类总体需求有限，但只要快速迭代，企业就能维持业绩，而且新兴产品竞争压力小，售价能定得较高，这给企业也带来了利润空间。

　　上半年的行业数据似乎戳破了这一逻辑。据奥维云网统计，在厨房小家电中，大多数产品均价下滑，反而是咖啡机、电饭煲这种相对而言的“刚需”产品均价上涨，具体来说，上半年电饭煲均价同比上涨10.8%，咖啡机同比增长12.1%，而像养生壶这样的“网红”产品，均价下滑了13.6%。

　　在半年报中，小熊电器也意识到了风险，公司表示，在互联网时代，如果公司不能准确把握客户消费升级需求，不能及时开发出畅销产品，即可能面临市场份额和盈利下滑的风险。

　　如何重拾增长

　　对小熊电器而言，“求新求变”的策略是否失灵，是市场关心的问题。资深产业经济观察家梁振鹏对记者分析称，总体来说，市场还是需要产品创新来驱动，但具体到某个企业、某个时期，创新并不等于赚钱。电炖锅、养生壶、榨汁机这样的“长尾品类”，在面世初期可以给人们新鲜感，刺激购买欲，一段时间后也难免均价下滑，新鲜感可以赢得一时，但长期来看，消费者依然是理性决策。

　　在广大消费者中，提到九阳就联想到豆浆机，提到苏泊尔就联想到电饭煲，但提到小熊电器，虽然其年轻化形象深入人心，但似乎缺失拳头产品。从目前来看，锅煲类产品是公司的重要支柱，上半年营收达到约5亿元，在总营收中占比23.72%，然而苏泊尔珠玉在前，小熊电器想在此深耕也不太容易。

　　面对压力，小熊电器还是选择差异化竞争，不去和前辈们“单挑”。小熊电器曾在投资者活动中表示，近年来，公司生活电器事业部团队逐渐成熟，带来重要增长，产品包括加湿器、挂烫机、洗衣机、电熨斗等产品，产品增长空间较大。

　　差异化竞争还体现在市场选择上，当国内需求不足时，新兴的市场依然有潜力，虽然上半年小熊电器在海外收入规模较小，约为1.72亿元，但增长较快，同比达到26.66%。

　　业内观点认为，东南亚等新兴市场的产品需求与国内类似，电饭煲等刚需产品颇有销路，国内品牌的优势在于性价比，与在当地经营多年的日、韩系品牌相比，国内产品在性能相近的前提下，价格更具吸引力。

　　有鉴于此，小熊电器也表示：“公司目前已经在越南、印尼等地进行考察，为筹建海外工厂做一些前期准备。”但目前似乎没有明确的时间表。

来源：北京商报

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