48亿巨债成网红噱头？曲美家居股价暴跌80%，董事长之子抖音走红引热议

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　　在当前经济环境下，家居行业面临严峻挑战。曲美家居（603818）作为北京老牌家居企业，近期因一则特殊的"父债子还"短视频走红网络，引发了社会各界的广泛关注。公司董事长赵瑞海之子赵泽龙以"负债48亿元，父债子还"为人设在抖音走红，为这家低调的家居企业带来了前所未有的曝光度。然而，在这场突如其来的网络热潮背后，曲美家居的经营状况却令人担忧。

　　业绩下滑，股价暴跌，曲美家居何去何从？

　　根据曲美家居最新公布的2024年中期业绩报告，公司上半年实现营业收入18.03亿元，同比减少7.40%。尽管归属于上市公司股东的净利润亏损1.25亿元，但相比去年同期仍有20.41%的增长。这组数据反映出曲美家居在当前市场环境下的经营压力。更令人震惊的是，曲美家居的股价在不到三年的时间里暴跌了80%，这无疑给投资者敲响了警钟。面对如此严峻的局面，曲美家居亟需找到突破口，重振旗鼓。"网红营销"能否成为曲美家居的救命稻草？

　　在传统营销手段效果日渐式微的今天，赵泽龙的抖音走红无疑为曲美家居带来了意想不到的宣传。"负债48亿元，父债子还"这一独特的人设吸引了大量网友的关注，使得原本低调的曲美家居一夜之间成为热门话题。这种另类的营销手法虽然在短期内提高了品牌知名度，但能否转化为实际的销售增长和品牌价值提升，仍有待观察。曲美家居需要谨慎权衡此类营销策略带来的利弊，避免因过度依赖网红效应而忽视了企业自身的产品质量和服务水平。

　　综上所述，曲美家居目前面临的困境不仅仅是一个简单的营销问题，而是涉及到企业经营、产品创新、市场定位等多个方面的综合挑战。在"负债48亿元"的话题热度消退之后，曲美家居如何真正提升自身竞争力，重塑品牌形象，将是决定其未来发展走向的关键。无论是传统家居企业还是新兴品牌，在当前市场环境下，只有不断创新、优化产品结构、提升服务质量，才能在激烈的竞争中站稳脚跟，赢得消费者的长期信赖。

来源：金融界

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