2025年B站商业化新纪元：破局内卷，深耕品牌心智

B站在实现上市以来首次盈利后，计划在即将举办的ADTALK营销伙伴大会上公布新的商业基建，旨在通过产品升级优化投放效率和成本，并推出更多元化的投放玩法和场景。B站将利用社区内容生态优势，聚焦做好“品牌”，通过多维度策略和技术协助品牌提升认知度和影响力，实现持续增长。2024年对B站来说是至关重要的一年，通过广告收入的稳定增长和游戏业务的回暖，B站成功实现单季度盈利，广告收入增速远超行业平均水平。

展望2025年，B站将继续围绕“构建深度心智营销”和“商业基建提效”展开，通过内容构建品牌与消费者之间的信任，塑造品牌影响力。B站发布了MATES人群资产模型，为品牌提供品牌资产管理和度量工具，已有品牌从中受益。尽管B站在商业化基础设施方面取得了一些进展，但与行业巨头相比仍显不够成熟。B站需要打通内外部产品体系，更好地为品牌赋能，并打通外部交易数据，更准确地衡量和管理人群资产。B站逐步清晰的商业化思路和深度运营为未来发展打开了更多可能性，有望成为差异化竞争中的重要一环。品牌与用户建立连接的核心原则始终是“用户在哪里，我们就在哪里”，中长视频平台已成为品牌与用户建立连接的必然渠道。

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