Netflix的广告支持计划并没有取得巨大的成功

Netflix从创立之初就非常坚决不给平台带广告。然而，由于订户基数大幅下降，今年情况发生了变化。最终，Netflix 不得不推出一项广告支持计划，以帮助吸引更多用户并收回收入。好吧，事实证明事情进展缓慢。

对于外行来说，Netflix在今年 11 月以 6.99 美元的价格推出了“Basic with Ads”。该计划附带某些限制，包括限制为仅 720p 流媒体，没有下载和一些内容缺失。此外，它已经有无广告计划，起价为每月 9.99 美元和 19.99 美元。

Antenna是一家通过第三方收集流媒体服务的分析公司，它表示在美国只有 9% 的新 Netflix 订户选择了流媒体平台上基于广告的计划(通过The Verge)。

天线研究显示，选择新的基于广告的套餐的订户中有 57% 是回头客或新用户。此外，据估计，其余 43% 的用户从更昂贵的计划中降级。

然而，Netflix 发言人表示 Antenna 的分析存在误判。在给《华尔街日报》的一份声明中，这位发言人表示，“我们的广告支持层级还处于早期阶段，我们对其推出和参与以及广告商与 Netflix 合作的渴望感到满意。”

同样，Netflix 的联席首席执行官泰德·萨兰多斯 (Ted Sarandos) 本月早些时候在一次投资者会议上表示，广告“就是爬、走、跑。我们现在绝对是‘爬’。”

尽管 Netflix 向《华尔街日报》指出 Antenna 的数据不准确，但Digiday上周的另一份报告还指出，Netflix 已经让广告商收回了他们的钱，因为基于广告的层级没有达到收视率目标。

Digiday 报告进一步提到，最初的 Netflix 广告协议是在“货到付款”的基础上建立的。广告商只会为他们设法留住的观众付费。此外，在这种情况下，Netflix 成功地交付给了 80% 的预期观众。

Netflix 是市场上推出基于广告的层级的众多最佳流媒体平台之一。它的新广告支持计划在获得新注册方面肯定起步缓慢;它的竞争对手HBO Max去年同月在美国推出时，成功获得了约 15% 的新注册用户

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