阿尔法罗密欧的大型SUV如何改变意大利品牌的命运

在过去十年左右的时间里，阿尔法罗密欧慢慢地展示了他们运营模式的范式转变。在本土短暂停摆后，这个意大利精品品牌决定以超受欢迎的Giulia 重新出现在。不久之后，该公司用高辛烷值的 Quadrifoglio 版本让我们着迷。现在，该品牌发展如此迅速，以至于阿尔法罗密欧计划到 2028 年推出全尺寸 SUV。

SUV 的概念仍然在一个完全不同的层面上封装和迷恋我们人。2021 年近 52% 的新车销量是 SUV。现在，阿尔法罗密欧打算在现有SUV 的成功基础上再接再厉，开发一款更大的 SUV——一款可以改变整个公司前景的车型。

阿尔法一直是精品、豪华跑车品牌。追溯到它的起源，它是独一无二的意大利人，它代表了这个国家的一切。与传奇的法拉利和兰博基尼来自同一边界，很难将自己与意大利的知名度区分开来。然而，该公司一直以质量低劣、不可靠和价格过高而闻名，消费者总是觉得不值得。

1995 年，由于来自欧洲竞争对手的竞争加剧以及上述问题的浮出水面，导致销售额连年下滑，该品牌决定收拾行李，完全离开市场。在那之前，阿尔法的 MO 一直在为富人制造跑车和精美汽车。现在，它正在迎合比佛利山庄的足球妈妈们。

这没有错。事实上，它与竞争对手中的许多其他品牌一样，遵循着相同的线性路径。但是，这款新SUV打算是全新的。阿尔法罗密欧被 Stellantis 收购将使其能够使用 Jeep Grand Cherokee 或Dodge Durango 平台，大概是这两种在流行的全尺寸 SUV。

在，阿尔法罗密欧从来没有太多的市场占有率。在一个高度饱和的领域，阿尔法始终无法突破。然而，自从回到后，他们看到了某种形式的品牌复兴。奥迪、保时捷、梅赛德斯-奔驰和玛莎拉蒂等竞争对手长期以来一直阻碍着阿尔法罗密欧成为欧洲豪华汽车市场强大竞争对手的努力，因此阿尔法罗密欧的高层决定他们需要采取不同的方法。

输入扩大目标市场的想法。与其仅仅试图吸引超级富豪，为什么不吸引更多的中产阶级和中上阶层家庭呢?2015 年 Giulia 返回后，它开始寻找新的目标。该轿车开始与奥迪 A3 和梅赛德斯-奔驰 C 级轿车竞争，价格远低于该品牌在 95 年离开时试图达到的价格。阿尔法罗密欧不再是排他性的，以更低的价格来推动更多的销售和竞争。

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