电影长津湖票房突破50亿（长津湖票房破50亿）

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作者/阿达西

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打开抖音，你总能看到热搜上仿佛家长里短般的话题，点进去其实是电影营销片段。不知不觉中，传统营销与内容深度结合，已经沉浸式进入我们的生活。

之前叨叨给大家盘点了部分主流电影营销公司，经过多轮洗牌，一些老牌营销公司逐渐退出市场，目前要么是影视公司自身拥有强大的营销队伍，比如光线、博纳、华谊等，要么就是依附于资本和平台，比如黑马营销获得阿里投资，立马影视则被儒意影视收购等等。

不仅大浪淘沙，短视频风口的火热也让短视频营销公司勇立潮头，贝挞文化、循环播放、四四得八等一批新兴公司，出现在电影营销队伍里。

几年前，因为参与《速度与激情8》《金刚狼3》《变形金刚5》等好莱坞大片在国内的宣传，让路画影视在影视行业与品牌营销领域树立起口碑。

外片协助推广，电影与品牌的异业合作是路画影视的长项，早年曾参与好莱坞大片的联合制片，从2018年日本电影《小偷家族》的引进，到今年日本小众奇幻爱情动画《你好世界》票房破亿，背后均有路画的操盘。

春节档促成《刺杀小说家》与奥迪的跨界联动，同样是路画近期的成功案例。

路画影视今年也入局了网络电影，负责10月底动作片《猎毒之闪狙行动》的独家宣发。

如鱼得水影视是2014年成立的全案营销公司，从公司经手的项目看，无论早期的《智取威虎山》、《湄公河行动》，还是如今的《中国医生》、《长津湖》，都可以看出如鱼得水与出品方博纳影业关系匪浅。

公司法人代表荣超，曾任职博纳影业策划总监，也是电影《武林怪兽》的编剧，因此多数博纳影业出品的项目，营销团队总能看到如鱼得水的身影，但公司比较低调，没有太多公开资料可以查询。

除了电影营销，如鱼得水还参与了纪录电影《龙虎武师》的出品。

《长津湖》营销团队除了博纳御用的如鱼得水，还有另一家与博纳合作颇多的微观娱乐。

成立7年，微观娱乐为《中国医生》《紧急救援》《中国机长》《后来的我们》《狄仁杰之四大天王》等数十部电影做过电影营销。

创始人黄一平曾任徐克公司的宣传总监，徐克与博纳是深度捆绑关系，所以黄一平创立的微观娱乐接了不少博纳的项目，也并不出乎意料。

此外，微观娱乐还负责经纪事务，为电影、电视、音乐、时尚等多领域头部艺人、导演提供宣传服务。与徐克、刘若英、张震等均有过合作，可以说，电影营销与名人营销，是微观娱乐的两大核心业务。

如果你看过《摔跤吧！爸爸》《神秘巨星》《起跑线》等印度电影，或者是《哆啦A梦》、《银魂》等日影爱好者，擅长年轻化营销的小桌电影不容错过。

小桌电影的创始人赵卓群其实是学戏剧影视文学出身的，在影视行业打拼几年后，2015年因为策划《哆啦A梦：伴我同行》的回忆杀营销崭露头角，随后创办小桌电影正式切入影视营销市场。

从最初接二次元、批片等小众项目，到如今参与《缉魂》《沐浴之王》《白蛇2》《盛夏未来》等热门电影的营销宣传，小桌在创意新媒体营销方面的能力日益凸显，整个团队也很年轻。

值得注意的是，小桌电影创立初期曾经获得老牌发行公司联瑞的投资，如今则背靠影视营销与制作公司麦特文化，麦特副总裁岳洋也是小桌的股东之一。

由杜昊和安迪在2015年创立的黑马营销，真就是电影营销行业“黑马”般的存在：

从《战狼》、《唐人街探案》系列，到《羞羞的铁拳》《飞驰人生》《叶问4》，诸多爆款影片背后均能看到黑马营销的身影。

2019年黑马营销获得阿里影业的投资，因此阿里影业的项目如今多半有黑马参与，但并不限于此。

今年黑马营销接手了《刺杀小说家》《唐人街探案3》《我要我们在一起》《1921》《怒火·重案》《暗杀风暴》等多部大片，去年爱奇艺迷雾剧场和优酷悬疑剧场的部分项目，也由黑马做的营销。

黑马旗下厂牌的名字也很有趣，比如基本功文化、想象力无限、象样文化、鲸喜很多文化等等。其中象样文化发展不错，参与了《秘密访客》《第一炉香》《关于我妈的一切》等多个项目的宣传。

最初知道薯片文化，其实是因为这家公司旗下的经纪业务：谭卓、倪虹洁、吕晓霖等实力派演员均与薯片文化有合作。

公司创始人赵静是资深媒体人出身，曾为贾樟柯导演策划编写一系列著作。

2015年赵静成立薯片文化，经营影视制作、影视营销、艺人经纪等多条业务，参与了《少年的你》《夺冠》《一点就到家》《风平浪静》等多个优质影视项目宣传。

看得出来公司与陈可辛团队关系匪浅，赵静是《少年的你》制作方胖小孩影视的股东，与陈可辛、曾国祥一直合作的许月珍则是薯片文化的监事。

成立刚满4年，集拾传媒已经参与了《心理罪》《缝纫机乐队》《西虹市首富》《来电狂响》等50 部热门影片的营销，业务还涉及剧集宣传，比如《安家》《全职高手》《动物管理局》《沙海》等。

今年《唐人街探案3》《秘密访客》《二哥来了怎么办》《不速来客》等电影，也有集拾的参与。

创始人张卫华曾任先声互动总经理，成立集拾传媒后，获得卓然影业战略投资，集拾在近两年也控股创立了一些新公司，比如品牌营销、活动运营公司马桶酷娱，拾光互动等。

在电影营销公司中，淘秀光影显得比较特别。作为由阿里影业与天下秀在2018年打造的泛娱乐内容营销MCN机构，短视频 直播是淘秀光影的两大核心业务板块。

因为能够自主孵化达人，淘秀光影的影视宣发并不依赖于外部投放，目前已经为《八佰》《夺冠》《第一炉香》《大红包》等影视作品，定制圈层化的短视频营销和投放策略。

电影营销只是淘秀光影业务的一部分，横跨娱乐内容营销、品牌电商直播等领域，淘秀光影凭借新媒体创意策划能力以及达人矩阵，成为业内快速崛起的营销黑马。

随着抖音快手等短视频平台成为营销重镇，电影营销公司也纷纷组建短视频团队，十五二十、贝挞文化、循环播放等短视频营销公司快速崛起，而2019年成立的四四得八是其中的领军者之一。

《我和我的父辈》《长津湖》《中国医生》《盛夏未来》《了不起的爸爸》......纵观整个暑期档、国庆档，均能在这些大片的短视频营销团队中，看到四四得八的身影。

四四得八创始人之一的杨艺，曾在华谊与字节跳动系工作，对影视营销、短视频策划运营颇具经验，这也让四四得八创立后，为不少影视项目在抖音平台制造了爆款视频案例。

作为2020年10月才成立的新公司，立马影视并不为人熟知，团队核心成员来自头部电影公司，参与了《你好，李焕英》《八月未央》《当男人恋爱时》《兔子暴力》，网络电影《我们的新生活》、《东北恋哥》等一系列影片的营销宣传。

获得《你好，李焕英》、《送你一朵小红花》出品方儒意影视的投资后，立马影视后续将负责儒意项目的营销。

此外立马影视也接洽艺人宣传业务，比如热播剧《扫黑风暴》大江扮演者苏可，在剧集宣传期的出圈推广就由立马幕后操刀。

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本文到此结束，希望对大家有所帮助。

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